Основные правила web-оптимизации.

Предисловие.

Существует несколько основных положений, которым должны следовать все поисковики. Они следуют определенным правилам потому, что ими управляют люди, а людьми управляют определенные законы природы. Несмотря на то, что существует много различий между роботами-пауками поисковиков по сравнению с обычной проверкой, осуществляемой людьми, в терминах масштабируемости, существует много схожего. Причем эта схожесть обусловлена тем, что вне зависимости от того, проводил ли индексацию и категоризацию человек или компьютерная программа (например, робот-паук), в конечном итоге, программа ведь тоже была составлена человеком и, с учетом уровня развития технологий в текущий период времени, она может делать только то, что ей было приказано. Робот-паук будет полностью имитировать деятельность человека, но он сделает это намного быстрее человека, при этом, не требуя наличия способностей, присущих высшим существам (т.е. человеку). Мораль сей басни такова: если вы хотите добиться лучших рейтингов в результатах поиска, вне зависимости от того, проводит ли индексацию робот-паук или человек, вам просто надо "думать" как человек, а не как компьютерная программа. Логика, здравый смысл и вежливость по отношению к другому человеку всегда будут лучше, чем любой компьютерный язык. Если вы поймете, что вы работаете с реальными людьми, которые не так уж и сильно отличаются от вас самих, перестанете думать, что вы – всего лишь имя пользователя и пароль, пытающиеся обмануть компьютер, то уровень трафика (и, что намного важнее, уровень продаж) возрастет.

Так как любая беседа о техниках, используемых для получения лучших мест в результатах поиска, обычно превращается в жаркий спор или становится длительной дискуссией, каждый из участников которой пытается преподнести себя в лучшем свете, то данный доклад я постараюсь сделать как можно более "рациональным" как по содержанию, так и по объему. Я изложу те несколько правил, которые, как я считаю, являются полностью приемлемыми, и буду последовательным. Итак, первое правило.

Основное правило web-оптимизации №1.

Любой поисковый сервер всегда пытается отразить самую релевантную (с точки зрения самого сервера) информацию об имеющихся в его базе данных сайтах в ответ на отдельный запрос на основании критериев классификации, установленных самим поисковым сервером. Это главная цель существования поисковой машины.

Основное правило web-оптимизации №2.

При наличии времени и желания даже самый глупый человек всегда сможет одолеть самый умный компьютер. Вы можете догадываться, представлять, делать вывод о том, что пытается сделать машина, а затем догадаться о ее возможных ответных действиях. Вы можете очень быстро проверять свои собственные теории и изменять их, а машине потребуется много времени и ресурсов, чтобы изменить свой алгоритм в попытке противодействовать действиям человека.

Основное правило web-оптимизации №3.

Использующие роботов-пауков поисковики не пытаются разместить самые лучшие страницы на самых лучших позициях. Вместо этого, они пытаются разместить самые плохие страницы на самых последних позициях.

Основное правило web-оптимизации №4.

Web-оптимизация (чем бы она ни являлась) никак не влияет на поисковики. Если вы собрались добиваться первых позиций в результатах поиска по определенному поисковому термину, думая, что вы манипулируете поисковой машиной, то вы обречены на провал. Единственный способ добиться лучших позиций в результатах поиска – это понимание сути деятельности поисковика, ее принятие, оценка возможных последствий и рисков, а затем работа в этих границах.

Основное правило web-оптимизации №5.

Не существует спамдексинга (спам индексов поисковых машин). Все, что вы может сделать – это создать данные, которые, по вашему мнению, лучше всего отвечают требованиям программы, а затем просто зарегистрировать свой сайт. Причем после регистрации вы не можете контролировать то, что поисковик делает с этими данными. Вы можете управлять данными, но никак не поведением поисковика.

Основное правило web-оптимизации №6.

Контент – это самое главное, или искусство вовремя заткнуться. Я считаю, что создание контента ради самого контента – это пустая трата времени и сил. Размещение слов в документе с надеждой на то, что поисковый сервер присвоит ему высокий рейтинг по какому-либо поисковому термину не принесет ничего хорошего ни вам, ни кому-либо другому. Размещение контента без цели – это просто смешно.

Основное правило web-оптимизации №7.

Почему "не-сайтовая" оптимизация имеет значение. Ссылки. Использующие роботов-пауков поисковики на самом деле используют множество вариаций очень сложных технологий отбора. Во многих случаях эти алгоритмы отбора могут улучшить работу поисковиков при использовании предоставляемых человеком данных. Знание этих систем отбора и соответствие им является решающим для достижения лучших позиций в результатах поиска, но "не-сайтовая" оптимизация – это ключ, который открывает двери в мир лучших рейтингов. Все дело в правильной ссылке с правильного сайта.

Основное правило web-оптимизации №8.

Не стоит рисковать. Никогда не забывайте о том, что ваш рейтинг находится в милости поисковика и подчиняется всем его капризам. Вы может и владеете сайтом, но рейтингом владеет поисковик. Никогда об этом не забывайте. Если вы не ожидаете неприятностей, то вы рискуете. Если у вас нет плана в случае непредвиденных обстоятельств, то вы рискуете. Если вы доверите поисковику, которым вы не управляете и не владеете, обеспечение вас трафиком и прибылью, то вы мертвы! И это всего лишь вопрос времени.

В качестве заключения.

На тему поискового маркетинга можно говорить очень долго. Я не хочу этого делать. Вам не придется долго искать – в Интернете идут дискуссии на эту тему. Я бы не хотел, чтобы мой маленький вклад в эту тему вызывал споры. Таков мое мнение. Это лишь несколько правил, которые я узнал путем проб и ошибок, успехов и неудач. Вы вольны использовать их, высмеивать их или просто не обращать на них внимание. Просто запомните, что поисковый маркетинг – это постоянно развивающаяся область. Обучение, применение и оценка – вот что вам поможет, а отнюдь не советы какого-нибудь гуру. В конце концов, позиции в результатах поиска ничего не значат. Значение имеет лишь уровень продаж, а хорошие позиции – это лишь средство. И если это средство не приносит желаемых результатов, то позиция номер 1 в результатах поиска – это не то, что вам нужно. Все дело в планировании, установлении целей, определении стратегий и достижении целей. Ну а если вы можете достичь своих целей и без самых лучших позиций в результатах поиска, то делайте свое дело и избавьте себя от лишней головной боли.

Источник: seop.ru